徐炯：今年上海書展要“破圈”

　　□本報記者 金鑫

　　8月12日至18日，2020上海書展暨“書香中國”上海周將如約而至，開啟這座城市的盛夏讀書時光。

　　今年是第十七屆上海書展。日前，中共上海市委宣傳部副部長、上海市新聞出版局局長徐炯在接受《中國新聞出版廣電報》記者采訪時表示，今年上海書展要“破圈”，以更大力度推動書展轉型升級，“我們一直講，上海書展為讀者而變，回應讀者需求，回應市場變化，這是上海書展始終的一個追求”。

　　形式

　　線上線下延伸書展邊界

　　近年來，各類基于互聯網的新技術正快速改變、重塑圖書出版業的各個環節，上海書展也正在積極探索運用這些技術，改變自身傳統形態，適應讀者對展會體驗的新需求。

　　基于“上海書展·閱讀的力量”2020特別網聚活動的練兵，“上海書展·閱讀的力量”線上平臺將于2020上海書展開幕前夕全新亮相。“云游”書展、“云首發”、書展攻略、活動日歷、直播薦書等線上功能一應俱全，形成實體書展的線上鏡像。

　　“學習強國”上海學習平臺、看看新聞、新華一城、世紀天貓、騰訊視頻、B站、喜馬拉雅、抖音、拼多多、小紅書、一條、樊登讀書、趣頭條、悅悅直播等眾多新媒體和網絡文化平臺，將共同組成“上海書展線上朋友圈”，深度整合線上線下閱讀資源，實現線下活動線上直播，同時，同步策劃舉辦內容豐富、形式新穎的線上活動。

　　上海電視臺融媒體推出“云上領讀人”，網絡征集愛閱讀普通人的誦讀自拍視頻，制作“云閱讀”分享會全媒體傳播。小紅書推出上海書展“線上種草→線下打卡拔草→再線上推薦種草”的觀展和推廣專題。趣頭條與大隱書局合作，推出“閱讀換閱讀”活動，連通線上“快讀”和線下“精讀”。

　　“在技術上今年肯定是跨出了一大步，另一方面，今年參與的這些平臺、網站各有特點，它所覆蓋的人群也不一樣，幫助我們‘出圈’的同時，也使他們的受眾能接觸到一些不同的閱讀內容。”徐炯如是說。

　　而在線下，本屆上海書展除在上海展覽中心設立主會場外，將在外埠設立50家分會場，借力大眾書局、言幾又、曉風書屋、育才書店、鐘書閣、上海三聯書店、光的空間新華書店等在全國的連鎖書店，走出上海，將上海書展“我愛讀書，我愛生活”的理念傳達到全國。

　　上海全市16個區也將繼續設立100家分會場。靜安區繼續打造靜安理想書房和靜安讀書周；長寧區聚焦“上海文化地標故事”等主題，推出20余場閱讀活動；金山區啟動“文進萬家·書香金山”閱讀服務項目，把讀書會和流動書展送到基層社區……“書香地圖”分布城市各個角落的書店、圖書館及各類文化空間，讀者都有可能邂逅上海書展。

　　內容

　　上游下游打通壁壘跨界融合

　　書，仍然是上海書展上最核心的內容，但又不僅僅是書。今年的上海書展將創新性引入“街區”概念，全新規劃實景版“實體書店品牌館”，打造一個匯集特色、品牌書店的沉浸式“書香主題街區”，呈現“書店+”的融合多元業態。

　　“早期，我們希望通過書展提高實體書店的能見度，這兩年，我們逐漸把書店的一些新概念，包括對‘書店+’‘閱讀+’的探索在上海書展上有所呈現，希望對同行有所啟發，對整個行業有所帶動。”徐炯說，今年上海書展將大力推動出版文化跨界融合餐飲、旅游、文化消費等相關行業，彰顯新閱讀的豐富多彩。

　　此外，本屆書展將設立未來閱讀展區，從數字出版領域的全產業鏈出發，集中展示數字閱讀的渠道平臺、內容產品、技術形態、IP文化周邊等，展示大出版產業發展新可能。

　　樊登讀書將進駐“未來閱讀”展區，把樊登讀書的書籍精華解讀和人們在日常生活里的場景相結合。蜻蜓FM將圍繞“聽游”這一概念，展出不同維度的有聲文化內容，包括蜻蜓FM與上海市文旅局合作的“建筑可閱讀”和“聲游博物館”的兩大合作內容。

　　世紀出版集團也將在書展中設立數字館，重點展示集團工具書數字化轉型發展的最新成果——“世紀聚典數據開放平臺”。集團也將首次設立“世紀出版直播間”，首次大規模集結營銷旗下出版、印刷、藝術品經營、實體書店四大產業板塊創新研發的上千種文創產品。

　　此外，書展期間舉辦中國實體書店創新發展年會暨長三角民營書店座談會，也將目光聚焦新技術、新經濟，以“實體書店疫后重生”為主題，探討新經濟時代下互聯網、大數據、云計算、人工智能等要素給實體書店帶來的變革。透過上海書展，我們可以看見一張“大出版”產業版圖徐徐展開。

　　覆蓋

　　圈里圈外觸及更廣人群

　　“作家餐桌計劃”是今年上海書展上的一個新創活動。上海文藝出版社依托優質文化內容，聯合滬上7家品質特色餐廳，跨界策劃打造“作家餐桌計劃”，通過實體餐桌和文化空間的拓展，加深融合文學閱讀與美食的文旅體驗。

　　徐炯說，這個活動代表著上海書展的一個新的著眼點：閱讀是一項生活內容，同時又與其他生活內容相互融合，人們通過閱讀追求高品質生活，讓生活更美好。

　　“尤其是現在很多實體書店開在商圈，不但跟其他商家恰好在一起，還要探索如何融到一起，希望‘作家餐桌計劃’能產生示范效應。”徐炯介紹，今年上海書展也將深入對接全市約10家商圈和20個社區，力推上海書展“進商圈”“進社區”，讓閱讀活動與基層特定人群打通，助推實體書店及周邊產品的經營復蘇。

　　位于長寧區龍之夢購物中心的分會場，結合商圈特質，設立“愛書游樂園”展區，通過輕松的游戲互動，推廣閱讀；徐匯圖書館邀請戲劇學院教授擔任走讀主講人，用文化名人和經典電影故事穿起城市走讀；徐家匯街道攜手上海人民廣播電臺旗下故事旅游廣播，匯總徐家匯街道內的紅色文化、歷史資源，打造“聽得進、記得住、玩得來”的紅色內容和活動產品。

　　“不是簡單地在商圈、社區里搞一些活動、賣點書，閱讀推廣要‘破圈’，走出閱讀愛好者的小圈子，觸及并惠及更廣人群，這是我們今年特別強調的。”徐炯說。