新書活力釋放 明星效應明顯

　　——2020年8月全國大眾暢銷書分析

　　2020年8月開卷虛構(gòu)類暢銷榜迎來兩本強勢入榜的新面孔，這兩本書均為7月上市的新書，首次入榜即進入前十，分別是位居榜首的木蘇里作品《某某》和排名第六的莫言新書《晚熟的人》。《紅巖》、四大名著等學生閱讀類圖書排名有所下降。《猜猜我有多愛你》《夏洛的網(wǎng)》和《窗邊的小豆豆（2018版）》位列少兒零售榜前三。非虛構(gòu)類暢銷書中，首次入榜的新書活力也在逐漸釋放，《一個人就一個人》表現(xiàn)亮眼，主題出版相關(guān)讀物《為什么是中國》排在第30名。

　　莫言新書受熱捧

　　《晚熟的人》是莫言自2012年獲得諾貝爾文學獎后的首部作品，收錄了莫言自2011年12月至今年6月寫作的12篇故事。全書以莫言的故鄉(xiāng)高密為中心，主要寫莫言返鄉(xiāng)的各種見聞和獲諾獎前后的人情世事，小說中的人物基本都是莫言青少年時期的發(fā)小、同學、朋友和知己，故事內(nèi)容既有原型又有虛構(gòu)成分，讀來仿佛紀實回憶錄。諾獎不僅影響了莫言和他身邊的人，也影響了眾多讀者，獲獎以后，莫言在國內(nèi)的知名度和熱度達到了新的高度，這也是他今年新作能夠剛上市就進入虛構(gòu)類榜單的重要原因。

　　值得關(guān)注的是，9月3日上午，莫言正式入駐抖音，并發(fā)布首條視頻，介紹新書《晚熟的人》。此外，莫言還參與了抖音#尋找晚熟的人#話題，話題一經(jīng)上線，當日瀏覽量突破3100萬，莫言本人抖音視頻點贊超35萬，沖上當日抖音話題熱榜。在如今這個時代，短視頻平臺上爆發(fā)的熱度可能轉(zhuǎn)化為更大的商機，莫言入駐抖音，將進一步帶動《晚熟的人》在9月的銷售。

　　新作市場表現(xiàn)良好

　　《為什么是中國》是國防大學教授金一南繼《苦難輝煌》之后的又一新作。本月進入非虛構(gòu)零售榜和實體店榜，分別排名第30和16名。該書入選中宣部主題出版重點出版物，直擊全球熱點，結(jié)合當下局勢，深刻解讀了新中國歷史性變革中所蘊藏的內(nèi)在力量，講述了中華民族重要歷史進程中的中國故事。除了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容，《為什么是中國》的熱銷還離不開優(yōu)秀作品《苦難輝煌》帶來的影響力的延續(xù)和作者金一南本身的關(guān)注度。金一南的一些關(guān)于歷史和時事等演講和節(jié)目采訪視頻成功圈粉了眾多青年和中年人，眾多網(wǎng)站、平臺都有他演講的搜索話題。并且在抖音這樣一個以娛樂休閑為主的視頻平臺，播放熱度達到2.5億人次。

　　人氣作家劉同于今年7月上市的全新散文作品《一個人就一個人》也表現(xiàn)不凡，排在非虛構(gòu)零售榜第10位，在實體店榜更是排在第3名。除了作者本人的線上視頻分享，周深、丁禹兮、章若楠等藝人也在微博、B站等線上平臺幫忙宣傳該新書。8月23日，劉同攜《一個人就一個人》現(xiàn)身珠海舉辦簽售會，聚集了眾多熱情的讀者。9月在石家莊、天津等地也有多場簽售活動。

　　明星助力劇本類圖書上榜

　　本月網(wǎng)店虛構(gòu)榜單中出現(xiàn)一本首次上榜的劇本類圖書《冬之旅：萬方劇本精選集》。劇本類圖書上榜十分罕見，在開卷榜單歷史上，只有名著類的《莎士比亞悲劇集》以及2002年大火的電視劇《橘子紅了》劇本曾進入過榜單。《冬之旅：萬方劇本精選集》收錄了曹禺女兒萬方的4個話劇劇本，但這次上榜主要源于演員肖戰(zhàn)的推薦。7月31日，肖戰(zhàn)在參加紀念曹禺先生誕辰110周年紀念活動時與萬方進行了對話，對話中提到了《冬之旅》，并對其中的人物和創(chuàng)作提了一些問題，萬方也進行了解答，此后又提到了萬方回憶自己父母的《你和我》。直播之后，《冬之旅：萬方劇本精選集》和《你和我》得到眾多肖戰(zhàn)粉絲的支持，分別進入網(wǎng)店的虛構(gòu)榜和非虛構(gòu)榜前30名，充分體現(xiàn)了明星效應。

　　系列新作逐漸嶄露頭角

　　隨著假期學生購買潮過去，學生閱讀相關(guān)的經(jīng)典圖書排名有所下降，其中《狼王夢（升級版）》排名下降最多，下降了19個名次，《青銅葵花（新版）》《三毛流浪記（彩圖注音讀物）》和《草房子》排名下降幅度也均超過10個名次。

　　系列新作逐漸在實體店嶄露頭角。2020上市的新書，“米小圈腦筋急轉(zhuǎn)彎（第2輯）”系列的4個品種均排在實體店榜前六。“大中華尋寶系列”最新作品《海南尋寶記》也排在第10名。在實體書店基本恢復“戰(zhàn)斗力”的時期，暢銷系列新作在實體店的影響力也逐漸顯露出來。