馬婕：有聲讀物進(jìn)一步打破了閱讀的媒介依賴

　　接力出版社副總編輯 馬婕

　　新華網(wǎng)：貴社是第幾次參加國家新聞出版署“全國有聲讀物精品出版工程”（以下簡稱“工程”）的作品征集？此次參與“工程”作品征集的初衷和想法給網(wǎng)友和讀者們介紹一下吧。

　　馬婕：接力出版社是第三次參與國家新聞出版署組織的“全國有聲讀物精品出版工程”，之前是在2019年、2020年分別參加過。其中2019年申報項目《春秋少年風(fēng)云傳》成功入選。

　　接力出版社一直非常重視有聲讀物的策劃出版，每一次參加“全國有聲讀物精品出版工程”的評選，都是一次對接力出版社有聲讀物出版工作的檢驗和考核。同時，接力出版社在每一次的評選之后，都會認(rèn)真學(xué)習(xí)入選“工程”的作品，這是一次非常好的學(xué)習(xí)機(jī)會，讓出版社明確標(biāo)準(zhǔn)，找準(zhǔn)方向，并且與自己已有的產(chǎn)品進(jìn)行比較和評判，及時知道用戶、社會和國家需要什么樣的有聲讀物，我們應(yīng)該去策劃出版什么樣的有聲讀物。

　　新華網(wǎng)：此次參選的作品從內(nèi)容和體裁上是哪種類型的？選擇這（幾）部作品的原因是什么？作品有什么獨特的設(shè)計或者亮點？

　　馬婕：接力出版社此次報選的有聲讀物作品共5種，分別是黨建讀物出版社和接力出版社共同出版的“中華先鋒人物故事匯”系列中的《鐘南山：生命的衛(wèi)士（有聲故事）》《袁隆平：東方“稻神”（有聲故事）》，根據(jù)“時代楷模”黃文秀的真實故事創(chuàng)作的《足跡——孩子們眼中的文秀姐姐（有聲故事）》，全球科普經(jīng)典《萬物簡史（有聲書）》，獲得眾多小讀者喜愛的《酷蟲學(xué)校科普有聲故事》。

　　（中華先鋒人物故事匯）

　　（中華先鋒人物故事匯）

　　為了讓少年兒童聽眾能夠了解更多中華先鋒人物的故事，走近先鋒人物的成長歷程，讓少年兒童系好人生第一顆紐扣，黨建讀物出版社和接力出版社聯(lián)合推出了“中華先鋒人物故事匯”系列的有聲書，此次參選的《鐘南山：生命的衛(wèi)士（有聲故事）》《袁隆平：東方“稻神”（有聲故事）》，兩種紙質(zhì)書發(fā)行量超過70萬冊。該系列有聲書在“凱叔講故事”App、“學(xué)習(xí)強(qiáng)國”App、“蜻蜓FM”App、“天鵝讀書”微信小程序等多個平臺免費放送，收聽量超過700萬次，其中《鐘南山：生命的衛(wèi)士》富媒體電子書入選國家新聞出版署組織的“2020年度數(shù)字出版精品遴選推薦計劃”。

　　足跡——孩子們眼中的文秀姐姐

　　《足跡——孩子們眼中的文秀姐姐（有聲故事）》講述了“時代楷模”“最美奮斗者”“七一勛章”獲得者黃文秀的真實故事。通過探尋黃文秀的生平足跡，讓讀者在溫情的講述中，感悟她甘于奉獻(xiàn)、不怕犧牲的品格。

　　萬物簡史

　　近年來，少兒科普圖書受到眾多孩子、家長和老師的關(guān)注，如何培養(yǎng)孩子的綜合能力，拓展孩子的視野成為剛需。《萬物簡史》是全球經(jīng)典的暢銷科普書，被譽(yù)為 “為萬物寫史，為宇宙立傳”的巨作。接力出版社希望通過有聲書的方式，讓更多的讀者感受到宇宙的神奇和浩渺，領(lǐng)略生命的驚奇和美妙。

　　酷蟲學(xué)校科普有聲故事

　　根據(jù)原創(chuàng)昆蟲科普知識爆笑校園漫畫改編的《酷蟲學(xué)校科普有聲故事》，以爆笑幽默的校園故事、新奇有趣的科普知識、廣播劇標(biāo)準(zhǔn)的精心制作等特點，激發(fā)小讀者對大自然的熱愛，建立生態(tài)文明的宏觀觀念。

　　新華網(wǎng)：有聲讀物作為全民閱讀的新型載體和形式，受眾的欣賞水平在不斷提高，有越來越多優(yōu)秀的有聲讀物精品涌現(xiàn)出來，作為機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，在內(nèi)容篩選、生產(chǎn)、包裝等方面，應(yīng)如何打造精品呢？

　　馬婕：出版社作為機(jī)構(gòu)創(chuàng)作者，在有聲讀物的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，承擔(dān)了更大的社會責(zé)任。因此，在內(nèi)容篩選階段，出版社更應(yīng)該嚴(yán)守“把關(guān)人原則”，憑借多年的內(nèi)容出版經(jīng)驗，甄別真正有價值、有意義的內(nèi)容，嚴(yán)把導(dǎo)向關(guān)、質(zhì)量關(guān)，尤其是給孩子的作品，更要關(guān)注如何給孩子進(jìn)行精神養(yǎng)料的補(bǔ)給，避免對流量的一味迎合。

　　在內(nèi)容的生產(chǎn)、包裝、營銷方面，出版社要跳出傳統(tǒng)出版物的思維，從聽眾的角度審視產(chǎn)品，堅持用戶思維、用戶導(dǎo)向。有聲讀物作為新興的閱讀載體，有著互聯(lián)網(wǎng)背景下獨特的產(chǎn)品生態(tài)、獨屬的用戶場景，出版社要從聽眾的立場出發(fā)，研究他們的收聽喜好、收聽習(xí)慣，為有價值的內(nèi)容內(nèi)核賦上一個受人喜歡的產(chǎn)品外殼。    

　　新華網(wǎng)：對于您所在的版權(quán)機(jī)構(gòu)來說，有聲讀物與其他產(chǎn)品的比重是多少？未來計劃對有聲讀物進(jìn)行怎樣的布局安排？

　　馬婕：在接力出版社有聲讀物目標(biāo)受眾涵蓋低幼、少兒、成人全年齡段。多年來，接力出版社與各類綜合性渠道及垂直類渠道建立了穩(wěn)固的合作關(guān)系，共同打造有聲書、廣播劇、知識付費課等多種產(chǎn)品形式。在以后的工作中，接力出版社在堅持精品化、品牌化路線的同時，要加強(qiáng)渠道部署，明確產(chǎn)品定位，細(xì)化生產(chǎn)流程，不斷向有聲行業(yè)縱深拓展。

　　新華網(wǎng)：對有聲讀物的行業(yè)發(fā)展有怎樣的期望？

　　馬婕：有聲讀物作為近年來備受“寵愛”的閱讀載體，重新激活了“聲音”這種媒介傳播方式，進(jìn)一步打破了閱讀的單一媒介依賴，解放了人們的雙手和眼睛。同時，有聲讀物也為視力障礙、閱讀障礙人群提供了更多閱讀的可能。

　　與其他閱讀形式相比，收聽有聲讀物更具“伴隨屬性”，契合互聯(lián)網(wǎng)時代許多的碎片化場景，能更好地營造全民閱讀的良好氛圍。以往在通勤路上，許多人帶一本書，但現(xiàn)在，更多的人選擇帶一副耳機(jī)。雖然閱讀形式在發(fā)生改變，但是閱讀的本質(zhì)沒有變化，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容正在以更多元、更便捷的方式觸達(dá)讀者。

　　有聲讀物行業(yè)正處于快速成長期，尚未接近成熟期，隨著音頻技術(shù)的不斷創(chuàng)新和有聲讀物市場規(guī)模的不斷擴(kuò)大，行業(yè)將迎來更好的發(fā)展機(jī)遇，釋放出更大的能量。同時，經(jīng)過國家扶持和市場檢驗，行業(yè)生態(tài)將進(jìn)一步優(yōu)化，逐步形成一種穩(wěn)健、良序、可持續(xù)發(fā)展的態(tài)勢。

　　新華網(wǎng)：出版社在有聲讀物市場應(yīng)該是什么角色？

　　馬婕：近三年來，有聲讀物市場規(guī)模逐年增長，越來越多的有聲讀物用戶已經(jīng)可以接受付費聽書聽課的收費模式的變化。出版社也要考慮在有聲讀物市場貢獻(xiàn)自己的價值，找到精準(zhǔn)的站位，提升銷售收入。

　　參考前幾年的電子書市場發(fā)展軌跡，出版社在電子書市場的市場占比和回款收入并沒有因為電子書市場的繁榮而得到大幅提升。其中有幾個原因：一是隨著眾多網(wǎng)絡(luò)文學(xué)平臺開始進(jìn)軍電子書市場，越來越多的網(wǎng)絡(luò)連載文章僅以電子書形式出版；其次，電子書平臺開始跨過出版社，和作家直接簽署版權(quán)協(xié)議；第三，紙電同步雖然已經(jīng)被大部分出版機(jī)構(gòu)認(rèn)同，但是電子書市場的整體價格偏低，如果電子書和紙質(zhì)書價格接近，在電子書平臺就得不到較為公平的曝光位置。有聲讀物市場的生態(tài)發(fā)展，出版社是否會重蹈電子書的覆轍？

　　現(xiàn)有的有聲書合作模式有：出版社和有聲書平臺合作，出版社提供版權(quán)或者錄制好的產(chǎn)品，平臺負(fù)責(zé)運營；出版社和平臺整合資源，共同策劃開發(fā)有聲產(chǎn)品。此外，有聲書平臺也在同時和作家、版權(quán)方直接簽署版權(quán)，制作運營自己的產(chǎn)品。近年來，有聲書平臺打造了一些令人眼前一亮的爆品，例如熱播廣播劇《三體》，將“三體”系列圖書按照廣播劇標(biāo)準(zhǔn)，邀請編劇重新改編，強(qiáng)調(diào)“劇”的感覺，營造了電影級聽覺盛宴。8月份炙手可熱的有聲書《白夜行》，由新經(jīng)典和喜馬拉雅聯(lián)合打造，特別邀請影視劇演員韓雪、朱亞文擔(dān)綱錄制男女主角，邀請光合積木配音工作室全明星錄制。有聲書上線15天，播放量即突破230萬次。而我社今年重點打造的有聲書《萬物簡史》，在保留原著“左手英式睿智，右手美式搞笑”的幽默風(fēng)格的同時，特邀文津獎獲獎作家、物理學(xué)博士嚴(yán)伯鈞，梳理總結(jié)重點難點和知識框架，幫助聽眾加強(qiáng)記憶。

　　由此看來，現(xiàn)有比較好的合作模式應(yīng)該是出版社和平臺共同策劃，實現(xiàn)資源互補(bǔ)，必要時注入其他領(lǐng)域的力量。用戶已經(jīng)不能滿足圖書的內(nèi)容平移，而是期待在有聲產(chǎn)品中獲得超值內(nèi)容，創(chuàng)新于紙質(zhì)書的價值；其次，有聲產(chǎn)品的制作水平日漸提升，分角色和廣播劇越來越普遍，用戶也越來越注重“聽感”。簡單地將文本進(jìn)行錄制，或者單純地追求錄音水平，將再難以實現(xiàn)用戶對于有聲讀物的期待。出版社應(yīng)該以擁抱姿態(tài)聯(lián)合平臺及其他外部力量，在內(nèi)容、制作、營銷等方面優(yōu)化資源配置，攜手共創(chuàng)精品有聲讀物。(整理：李然)