直播售書需要更多優(yōu)秀推書人

　　專業(yè)書店?duì)渴殖霭嫔缤瞥鰧?chǎng)直播，作家與主播跨屏聯(lián)動(dòng)，圖書編輯從后臺(tái)走到前臺(tái)與讀者交流……眼下，圖書銷售正呈現(xiàn)出新的發(fā)展生態(tài)，出版社和書店越來(lái)越多地向直播售書拋出了橄欖枝。

　　借助于抖音直播間、B站、小紅書等新媒體平臺(tái)，通過(guò)種種“花式吆喝”，一些圖書銷量喜人。比如，在知名主播董宇輝的直播間，有數(shù)據(jù)顯示，其一個(gè)月內(nèi)賣了約266萬(wàn)單書，其中的熱門單品如《蘇東坡傳》《在歲月中遠(yuǎn)行》等，繼續(xù)“火”到了傳統(tǒng)圖書電商暢銷總榜和新書熱賣榜前列，薦書語(yǔ)里甚至專門提示“董主播力推”書目，“蹭”起了一波熱度。

　　可見(jiàn)，在移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)日益廣泛深入地融入人們生活，許多人與紙質(zhì)書閱讀漸趨疏離的今天，書業(yè)順勢(shì)而為積極布局新媒體平臺(tái)，有意識(shí)地利用直播售書模式拓展市場(chǎng)，不失為一種有益的探索。對(duì)此，正如業(yè)內(nèi)人士分析指出的，“短視頻也好，直播帶貨也好，把一群過(guò)去不讀書、不買書的人購(gòu)買圖書的情緒調(diào)動(dòng)起來(lái)了。你走進(jìn)東方甄選直播間，本來(lái)可能是來(lái)買柴米油鹽的，但一聽(tīng)董宇輝講書，可能就會(huì)忍不住也買一本，甚至成為新的讀者。”這對(duì)于書業(yè)良性發(fā)展有利，對(duì)于讀者親近書香有利，同時(shí)，對(duì)于以文化閱讀清流充盈網(wǎng)絡(luò)空間，凈化新媒體平臺(tái)，亦不乏積極意義。

　　書業(yè)牽手直播固然令人期待，可畢竟，“好酒”還需善“吆喝”。優(yōu)秀主播不僅能恰如其分地推介好書，而且，還能為讀者提供更多的知識(shí)“增量”，潛移默化中激發(fā)讀者的閱讀興趣。拿人氣主播董宇輝來(lái)說(shuō)，他以其豐富的知識(shí)結(jié)構(gòu)、深厚的文化素養(yǎng)，把直播間變成了講臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了圖書賣點(diǎn)與知識(shí)點(diǎn)的彼此交互。比如講起《蘇東坡傳》，董宇輝在鏡頭前娓娓道來(lái)，從蘇東坡44歲被貶黃州的經(jīng)歷說(shuō)起，談及自己的成長(zhǎng)故事，又拉家常聊起東坡肉，再誦讀《定風(fēng)波》……諸多粉絲聽(tīng)得心悅誠(chéng)服，出手買書自然也就心甘情愿。

　　不可否認(rèn)，當(dāng)前，新媒體平臺(tái)上圖書推介主播的專業(yè)素養(yǎng)參差不齊，有些主播并未真正花大量時(shí)間認(rèn)真閱讀，以致其對(duì)圖書價(jià)值缺乏個(gè)人判斷和亮眼觀點(diǎn)，更多不過(guò)是跟風(fēng)炮制，由此很可能誤導(dǎo)讀者。面對(duì)這種情況，一方面，需要廣大讀者擦亮眼睛，盡力避免盲聽(tīng)盲從；另一方面，還需要有責(zé)任心的書業(yè)人士積極攜手，不斷打造優(yōu)質(zhì)資源“破圈”引流，從而創(chuàng)造條件使更多好書抵達(dá)讀者。

　　卡耐基說(shuō)得好，“真正的讀書使瞌睡者醒來(lái)，給未定目標(biāo)者選擇適當(dāng)?shù)哪繕?biāo)。正當(dāng)?shù)臅甘救艘哉溃蛊浔苊庹`入歧途。”我們期待著，今后，能有更多優(yōu)秀推書人借力直播售書涌現(xiàn)出來(lái)，迎接日益美好的全民閱讀未來(lái)！